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市場經(jīng)理：如何把握好平面設(shè)計工作
作者：文庭林 時間：2008-5-28 字體：[大] [中] [小]
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平面設(shè)計是市場策劃中的一項常規(guī)工作。其主要功能是準(zhǔn)確、合理的表現(xiàn)某一階段產(chǎn)品及企業(yè)對外傳播之主題。平面設(shè)計工作涉及的具體項目有產(chǎn)品包裝；平面宣傳物料（如海報、畫冊、單頁等）；各種廣告投放（如背膠、KT板、店招、形象店建設(shè)等各種售點廣告；戶外廣告；報媒雜志廣告等）。
在實際工作中，此項工作一般由品牌推廣經(jīng)理具體主管，中小企業(yè)一般由營銷負(fù)責(zé)人或市場部經(jīng)理直接負(fù)責(zé)（以下統(tǒng)稱市場經(jīng)理）。具體的實施由此項工作的主管指導(dǎo)平面設(shè)計師完成，也有的企業(yè)與專業(yè)的平面公司合作完成。
在營銷工作實踐和觀察中，筆者感覺由于此項工作相對細(xì)微，容易被市場經(jīng)理們忽視或粗放的對待，加之，市場經(jīng)理的平面工作職能目前尚沒有系統(tǒng)的理論指導(dǎo)，故往往在執(zhí)行一個具體的平面設(shè)計任務(wù)時在存著較多的問題。一是在市場經(jīng)理未履行“指導(dǎo)、把握”之責(zé)，二是市場經(jīng)理本身面對此項工作較為茫然，心中沒有評判標(biāo)準(zhǔn)和原則，通常只能是平面設(shè)計師交稿后根據(jù)自已的直觀感覺作些簡單的畫面修正。其結(jié)果往往嚴(yán)重影響企業(yè)或產(chǎn)品信息傳播的成效。
那么，市場經(jīng)理該如何把握好平面設(shè)計工作，筆者談?wù)勛砸训捏w會。
1明確某一階段平面宣傳重點
平面宣傳必須與企業(yè)某一階段整體的傳播方向乃至企業(yè)整體營銷策略相契合。市場經(jīng)理必須站在這一高度對平面設(shè)計工作進(jìn)行統(tǒng)籌計劃、執(zhí)行和監(jiān)督，具體的說就是要根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀制定階段性的平面宣傳策略，把握這一階段平面宣傳的重點，并以此指導(dǎo)具體的平面設(shè)計。
2理順工作流程
平面設(shè)計過程應(yīng)該由市場經(jīng)理與設(shè)計師相互配合完成，雙方負(fù)有不同的職責(zé)，前已述及，市場經(jīng)理負(fù)有指導(dǎo)責(zé)任，而設(shè)計師專長應(yīng)該說主要是美術(shù)與設(shè)計工具的運用，故不能簡單的將作務(wù)交給設(shè)計師，而必須有一個合理的工作流程，具體如下：
2.1接受平面設(shè)計任務(wù)
2.2市場經(jīng)理擬定設(shè)計提綱
設(shè)計提綱為設(shè)計師提出設(shè)計要求和設(shè)計思路。主要有兩部分，一是基礎(chǔ)部分，主要內(nèi)容為項目說明，包括設(shè)計項目名稱、規(guī)格（尺寸）、制作材質(zhì)、設(shè)計版本數(shù)、設(shè)計交付時間等；第二為項目設(shè)計創(chuàng)意，也是設(shè)計提綱的主體部分，主要包括兩方面內(nèi)容：
a總體要求：要讓設(shè)計師知道此項目的用途、需達(dá)到的宣傳成效、需表現(xiàn)的主題及風(fēng)格
b內(nèi)容創(chuàng)意（構(gòu)成元素）：必須根據(jù)項目的總體要求羅列該平面須表現(xiàn)的主體元素、輔助元素，通常包括文案、VI標(biāo)志、廣告語、產(chǎn)品、企業(yè)信息及有關(guān)特定內(nèi)容等，為設(shè)計師提供設(shè)計所需的素材。
c平面構(gòu)成創(chuàng)意：即按總體要求對設(shè)計用色、各元素的美術(shù)構(gòu)成標(biāo)準(zhǔn)及風(fēng)格提出框架性意見，設(shè)計師在此基礎(chǔ)上進(jìn)行美術(shù)創(chuàng)作。
2.3與設(shè)計師溝通和交流：使設(shè)計師對設(shè)計提綱的精神能有進(jìn)一步的理解和把握
2.4對設(shè)計初稿進(jìn)行審閱,再次與設(shè)計師溝能并提出修正意見
2.5定稿、交付制作
（如下圖）
3遵循四大審稿原則
平面審稿應(yīng)在現(xiàn)階段總體宣傳策略的統(tǒng)領(lǐng)下，遵循以下四大原則：
a市場原則
這是平面審稿的首要原則，即一幅平面的表現(xiàn)效果首先要有利于現(xiàn)階段市場工作的發(fā)展。如果是品牌形象宣傳稿，則首先要看其是否有利于最大化的品牌資產(chǎn)的提升；如果是產(chǎn)品宣傳稿，則要看是否能最有效的促進(jìn)產(chǎn)品銷售。也可以簡單的說：主題元素表現(xiàn)是否突出。
b美術(shù)原則
即審閱設(shè)計師美術(shù)處理的效果。主要有二，一是畫面是否美觀、協(xié)調(diào)，二是表現(xiàn)風(fēng)格是否與品牌或產(chǎn)品的氣質(zhì)相符。
c統(tǒng)一性原則
統(tǒng)一性原則要求各種形式的平面投放在視覺上效果上必須要有統(tǒng)一性，即在設(shè)計的用色、基本元素的應(yīng)用、元素的美術(shù)構(gòu)成要有持續(xù)性，使企業(yè)在某一段各種平面投放形成合力，使宣傳效果進(jìn)一步放大。實質(zhì)上這屬于VI應(yīng)用的范疇。
d單一性原則
即一種形式、一幅平面所表現(xiàn)的主題或者其功能要純潔、單一。有些初涉此項工作的人往往希望賦予一種投放形式太多的功能，所以就會在一幅平面上堆砌太多的元素，這最終只能影響主題的表現(xiàn)。不要指望一張海報既要解決品牌形象宣傳的同時還要能進(jìn)行產(chǎn)品促銷，甚至最好還能起招商作用，這是不現(xiàn)實的。也正因此，才需要在同一階段的宣傳工作中有合理的、匯聚多種宣傳形式的投放組合。
總之，平面設(shè)計不是單純的美術(shù)創(chuàng)作活動，以上四點既為審稿原則，也應(yīng)該成為設(shè)計師的創(chuàng)作原則。
以往營銷領(lǐng)域?qū)Υ颂接懖欢啵菥痛宋�，意為拋磚引玉，歡迎指正！
作者：文庭林 ，資深實戰(zhàn)營銷人，倡導(dǎo)系統(tǒng)營銷，強調(diào)營銷策略與管理執(zhí)行的統(tǒng)一，現(xiàn)任某知名文具企業(yè)市場總監(jiān)，歡迎交流指正！電話：13736721708 郵箱：wtlyxzg@163.com